凌云创意出品-黔小驴小酒
Red Dot Awards 2017 获奖作品
这次获奖产品是一款名为“黔小驴”的中国小瓶装白酒。完成的时间在2016年期间。在与客户前期的沟通当中,我们达成了两点共识。1、目前市场上的小酒阵营,都给人一种跟风跑的感觉,不跟风的也鲜有作出自己格调气质的产品。2、我们一定要作出一款有着强烈记忆符号让人眼前一亮的产品。
基于以上两点,我们开始了这个项目。第一步,我们先要赋予产品一个主心骨般的灵魂,我们提出了“中式戏谑”的核心理念赋予给产品。因为小酒作为一种经常让人在“非正式场合”饮用的产品,其实“不严肃”就是他的本质,外加名称的指向性,我们更加坚定了这个理念。那么,在创作中的具体表现,我们采用了书法或者其他中国传统的艺术形式,但是所表现的内容,其实都是不严肃和非正儿八经的东西。例如,我们会在外包装的正面用随性的字体写上“别说话,che我”,这里的“che”其实是贵州方言中的“吃”的意思,翻译过来也就是说“请专心地食用我”,这是一种站在食物本身的角度去传递的信息,这本身就是一种诙谐。最终作品所呈现出来的气质也充分展示了我们的创作理念,那就是“赋予每一个品牌自己的灵魂,让产品做你自己,因为你自己原本就很不错”。
This is a little bottle of liquor with a donkey on the front of the bottle. We didn’t intend to convey that our product is foolish like a donkey, so we made an abstract donkey. The unique donkey shape on the red seal is what the design wants to express. For the sake of price point and production cost, we use mostly regular materials, which also makes our products easy to use. Red whimsical and casually scrawled letters on the package say, “Please concentrate on eating me”. That makes it inviting to consumers, and these designs, I think, can create a very different consumer experience.
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