项目名称：成都国际医学城

服务单位：费思道品牌整合设计
服务内容：品牌策划+超级IP系统设计

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| 成都国际医学城品牌超级IP基因系统 |

品牌名称：成都国际医学城

品牌类别：人类生命健康产业链平台（三医平台）

品牌价值：对人类生命健康赋能

品牌情感：健康  快乐

品牌性格：可爱近人

品牌风格：科技AI

品牌理念：帮助人类谱写健康未来

 

项目背景 ｜
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成都国际医学城规划总面积65平方公里，

是成都市政府重点打造的项目，

是千亿级医学城、

国家健康管理产业示范区 、

国际医疗旅游目的地、

中国五大医学城之一 。

聚集全世界最顶端的医学科研机构、人才，
助力科研成果商业转化，

助力产业链上各项目投、融资运营，
实现从医学科研到药物、到临床治疗的全产业链运营，
是对医学、医药、医疗全产业链的整合及运营平台。

成都医学城本质 ｜
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Essence of Chengdu Medical City

成都医学城绝不仅仅是

打造三医（医疗、医学、医药）全产业链整合及运营平台，

那只是TA的显性价值，

TA 还有着最为内质的东西：

成都医学城以关爱人类生命健康为目的，

发展生命健康产业链，

用“三医”赋能人类天使般的关爱，

其人格化形象如同“医学天使”一般。

 

IP定位 ｜
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IP positioning

成都医学城超级IP作为成都医学城的代言者，

TA应该承载成都医学城的气质。

成都医学城的战略目标是行业领头，

TA基本的前沿领先的国际气质需要超级IP来呈现。

成都医学城是三医平台，

为了人类健康不断地革新生命科技。

超级IP应该具备生命科技的属性。

成都是世界名城——举世闻名，

成都医学城是成都面向世界的一张名片，

成都医学城的超级IP也需要展现出“举世闻名”。
 

成都医学城超级IP是连接

大众对成都医学城的基本认知的桥梁，

是用于与大众视觉沟通的介质，

承载着成都医学城的人文、精神。

可爱近人是视觉沟通最好的触点。

前沿领先、生命科技、举世闻名、可爱近人的IP，

正符合“医学天使”的人格化形象。

 

IP人格体选择｜
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IP personality selection

四川省最珍贵和最具特色的动物有：

大熊猫、金丝猴、牛羚、绿尾虹雉、

苏门羚、黑鹳、云豹、雪豹等，

在这些动物中，

大熊猫萌呆、可爱、可亲的气质，

具有广泛的国际认知性和最广泛的亲和力。

《功夫熊猫》早已打开了国际市场，

大熊猫一直就走在时代的前沿；

拥有着强悍的生命力，

是健康的代名词。

把大熊猫作为前沿科技和生命科技的代言者是最合适的。

大熊猫作为成都医学城的IP形象，

是最好的选择。

 

IP升华｜
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IP sublimation

超级IP的人格化形象有生命，超级IP也应该有自己的“生命”：

熊猫→800万年前的特种→顽强的生命力→受人类保护→感恩人类→来到医学城三医中心→将800万年储存的智慧与知识放入AI技术中→医学天使诞生→全力帮助人类健康谱写未来

IP视觉印记｜
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IP visual mark

超级IP作为成都医学城的超级视觉印记，

TA的外形应该是有很高的辨识度，

有属于自己的独有特色，能形成触点，

引发观者的触动，形成共鸣。

所以TA的外形应该具备国际前沿科技、

生命科技载体的科技感和医学感，

作为成都医学城的代言者，

应该与其有关联感。

科技感：整体是具备人工智能（AI）的高科技形象，佩戴高精尖的电子分析眼，能自主分析、自我进化，为人类谋福利而创新。色彩以蓝色为主

医学感：整体配色用蓝白两色，洁净明亮、一尘不染的从医者

关联感：腹部用成都医学城的LOGO点明身份

IP主形象｜
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IP main image